A maioria de nós usa mecanismos de pesquisa para encontrar um site que ajude com um problema específico ou que ofereça o produto que desejamos.É por isso que é tão importante que os sites alcancem uma boa classificação nas pesquisas.Além da otimização de mecanismos de busca (SEO), uma estratégia de busca orgânica, existe também o SEA.Leia aqui para descobrir o que exatamente isso significa.
O que é o MAR?
SEA significa publicidade em mecanismos de pesquisa, que é uma forma de marketing em mecanismos de pesquisa.Normalmente envolve a colocação de anúncios de texto acima, abaixo ou ao lado dos resultados de pesquisa orgânica no Google, Bing, Yahoo e similares.Exibir banners em sites de terceiros também se enquadra no SEA.Muitos operadores de sites usam o Google Ads para isso devido ao domínio do Google no mercado de mecanismos de busca.
Como o SEA e o SEO diferem?
Uma das grandes diferenças entre SEA e SEO é que os anunciantes sempre têm que pagar pela SEA.Portanto, a publicidade em mecanismos de pesquisa trata de medidas de curto prazo.As empresas decidem antecipadamente as palavras-chave que devem acionar seus anúncios.
O SEO, por outro lado, é uma estratégia de longo prazo que se concentra no conteúdo das buscas orgânicas e na obtenção da melhor classificação possível nos resultados dos buscadores.Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa avaliam a facilidade de uso de um site, por exemplo.
Como funciona o MAR?
Essencialmente, a SEA envolve a segmentação de palavras-chave específicas.Isso significa que os operadores de sites determinam antecipadamente as palavras-chave ou combinações de palavras-chave para as quais seus anúncios devem ser exibidos.
Assim que um cliente potencial clica em seu anúncio e é direcionado para a página desejada, o operador do site (e, neste caso, o anunciante) paga uma taxa.Não há custo para simplesmente exibir o anúncio.Em vez disso, é usado um modelo de custo por clique (CPC).
Com o CPC, quanto maior a concorrência por uma palavra-chave, maior será o preço do clique.Para cada solicitação de pesquisa, o mecanismo de pesquisa compara o CPC e a qualidade das palavras-chave com todos os outros anúncios.O CPC máximo e o índice de qualidade são então multiplicados em um leilão.O anúncio com a pontuação mais alta (classificação do anúncio) aparece no topo dos anúncios.
Além da colocação real do anúncio, contudo, a AAE também requer alguma preparação e acompanhamento.Por exemplo, os textos têm de ser elaborados e otimizados, o orçamento determinado, as restrições regionais implementadas e as landing pages criadas.E se os anúncios colocados não funcionarem como esperado, todas as etapas deverão ser repetidas.
Quais são os benefícios da AAE?
SEA é geralmente uma forma de publicidade pull.Os potenciais clientes são atraídos através de anúncios de texto, por exemplo, apelando às suas necessidades.Isto dá à SEA uma vantagem crucial sobre outras formas de publicidade: os clientes não ficam imediatamente irritados e inclinados a desistir.Como os anúncios exibidos dependem de uma palavra-chave específica, é muito provável que o cliente encontre uma solução adequada no site promovido.
A publicidade em mecanismos de pesquisa também torna mais fácil para os anunciantes medir e analisar o sucesso e fazer melhorias quando necessário.Além de terem acesso geralmente rápido a informações sobre sucessos visíveis, os anunciantes alcançam alcance significativo e alta aceitação entre os clientes.
Quem deve usar o SEA?
A dimensão de uma empresa geralmente não é um factor para o sucesso de uma campanha de AAE.Afinal, o SEA oferece um grande potencial para sites com conteúdo especializado.Dado o funcionamento da publicidade nos motores de busca, o custo por clique de um anúncio é determinado pela concorrência, entre outras coisas.Portanto, anúncios sobre tópicos de nicho podem ser colocados de forma barata nos motores de busca, dependendo da palavra-chave.
Quando os varejistas ou fabricantes do setor de papel e papelaria começam a usar a SEA, a coisa mais importante a lembrar é que a publicidade em mecanismos de busca deve se concentrar onde há lucro a ser obtido, especialmente no início.Por exemplo, eles têm a opção de limitar inicialmente a publicidade ao seu produto ou serviço principal.
Recurso: Adaptado da Internet
Horário da postagem: 08/06/2022
