Mal os primeiros flocos de neve florescem e a temporada de volta às aulas está pronta para começar.Começa na primavera – época alta de venda de mochilas escolares – e para alunos e estudantes continua até depois das férias de verão e no outono.Mera rotina, é o que pensam os varejistas especializados em produtos de papel, escritório e papelaria.Mas este é precisamente o momento certo para verificar a eficácia dos procedimentos de rotina e pensar em dar novos sotaques.Existem muitas abordagens que pode adotar: o grupo-alvo, a gama de produtos e sortimentos adicionais, parcerias, campanhas nas lojas, bem como medidas online nas redes sociais.

Todos os grupos-alvo em vista – e um em especial foco

Alunos, pais e alunos são o principal grupo-alvo do negócio de volta às aulas.Mas quem mais está aí?Avós e outros parentes.Por que não pensar também nos professores?Eles precisam de muito material escolar e têm potencial para serem ou se tornarem bons clientes.Pequenos reconhecimentos reforçam a fidelidade do cliente.Basta um impulso de energia que consiste em uma barra energética e uma bebida energética orgânica ou uma xícara de café grátis para desfrutar de um início de ano letivo agitado.

No entanto, o sucesso das medidas de fidelidade do cliente e das promoções de marketing com uma campanha de mídia social associada permanece ou cai com um foco claro no grupo-alvo.Cada canal de mídia social tem como alvo um grupo específico de pessoas com necessidades muito específicas de informação ou entretenimento.É por isso que, antes de desenvolver qualquer ideia de marketing para a época escolar, é necessário perguntar quem a campanha pretende atingir e como os retalhistas podem realmente atingir este grupo-alvo.

Promoções em torno da temporada escolar – uma coleção de ideias

A temporada de volta às aulas se estende por vários meses, dando aos varejistas tempo suficiente para planejar e realizar diversas promoções.As seguintes promoções podem ser feitas por conta própria ou com parceiros de cooperação no início da temporada escolar (incluindo ideias para decorações ou sortimentos adicionais):

• Estúdio fotográfico: exiba um flyer conjunto com desconto para sessão de fotos e compras de material escolar (dica de decoração: monte adereços do estúdio fotográfico como cenário “Meu primeiro dia de escola” na loja)
• Loja especializada em produtos orgânicos: livreto de receitas para “A caixa de lanche orgânica perfeita” (caixa para sanduíches, garrafa para bebidas, porta-garrafas, recipientes para aquecimento)
• Organização da segurança rodoviária: caminho seguro para a escola (refletores, acessórios coloridos de advertência, acessórios para bicicletas, livros de colorir para crianças, jogos de trânsito, pirulitos para guardas de passagem nas escolas)
• Revendedor de bicicletas: voucher para verificação de segurança da bicicleta (acessórios para bicicletas)
• Ergoterapeuta: conselhos de ergonomia com curso de treinamento em mochila escolar ou 'escola de redação' para experimentar canetas-tinteiro

Todas as campanhas geram, ao mesmo tempo, conteúdo para canais de mídia social.Isto é de particular interesse quando você coopera com parceiros que têm seguidores online completamente diferentes nas redes sociais.Postagens que ambos os parceiros publicam em suas redes sociais levam a possíveis novos contatos com clientes.

Alcance mais compradores com campanhas on-line

TikTok, Instagram, Facebook, Snapchat… você escolhe.A popularidade das redes sociais está a crescer rapidamente, oferecendo aos retalhistas cada vez mais oportunidades de entrar em contacto com os seus clientes através das redes sociais.Aqueles que desejam aumentar a eficiência da publicidade podem combinar publicidade exterior, anúncios em jornais ou campanhas POS com promoções online e anúncios na newsletter, se uma lista de distribuição por e-mail estiver disponível.Colaborar com influenciadores ou blogueiros adiciona um toque pessoal a uma estratégia online.Os tópicos a seguir podem ser abordados em postagens em mídias sociais ou campanhas online.

Meu primeiro dia na escola – comemorando o início de um novo capítulo na vida

Concurso fotográfico “Meu primeiro dia na escola”

Postagens de blog com contagem regressiva para o primeiro dia de aula em que tarefas pré-escolares, kits de artesanato e sugestões de cores são oferecidas como ideias de atividades para alunos impacientes da primeira série

Meu caminho para a escola: dicas para os pais sobre como chegar à escola

O dia a dia escolar

Dicas para um início de ano letivo bem-sucedido

Lista de preparação para a volta às aulas ou lista de compras

Jogos escolares para a mochila escolar: um programa diário de sucesso durante 1 semana: cromos, pular corda elástica, giz na calçada, etc.

A forte sazonalidade da temporada de volta às aulas oferece uma variedade de oportunidades de vendas.Ao planear parcerias, promoções, impulsos de compra e campanhas web em tempo útil, os retalhistas podem explorar as suas oportunidades de vendas.

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